High ad density — заклаттернность баннеров, то есть перегруженность веб-страницы рекламными креативами. Bad External Traffic — тип мошенничества, при котором домен пользуется услугами генератора трафика. Здесь можно верифицировать рекламные размещения в соответствии с международными стандартами MRC и TAG за счет интеграции с платформой Adloox. Технология позволяет измерять общий процент невалидного трафика с детальной разбивкой по категориям GIVT и SIVT, а также Brand Safety и Brand Suitability. Все отчеты можно собирать в разбивке по доступным формата и сайтам размещения. SIVT — сложный для обнаружения трафик, потому что он имитирует поведение человека и его нелегко идентифицировать.
В реальном времени учитывается активность по показам, повторные клики, клики без показа и т.д. RTBSape — платформа управления медийной рекламой и единый инструмент как для
монетизации, так и возможности для покупки инвентаря для крупных
рекламодателей. На платформе есть собственная система контроля качества для
верификации трафика, плюс поддерживаются все решения со стороны клиента,
включая проброс пикселей от верификаторов. На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик.
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
«С уходом западных компаний рекламодателям стало не хватать трафика в наиболее востребованных категориях — видео и мобильных форматах, что подстегнуло злоупотребления», — считают в компании. Invalid Traffic (IVT) — фрод, мошеннический трафик, имитирующий пользовательскую активность. С одной стороны, система не позволяет исключать какие-либо площадки и источники из сканирования. Однако это компенсируется постоянным обучением на основе нейросети и повышенной точностью алгоритмов анализа.
- Bad External Traffic — тип мошенничества, при котором домен пользуется услугами генератора трафика.
- В ней есть специальный отчет «Роботы», в котором отображаются данные о действиях всех типов ботов, посещавших сайт.
- Средняя доля мошеннического трафика у баннерной рекламы в первом полугодии 2022 года была одинаковой — 11,7%.
- Впервые в истории российской рекламы был оценен сегмент региональной интернет-рекламы.
Он включает в себя трафик от дата-центров, ботов, поисковых роботов, а также трафик со странной нечеловеческой активностью. Роскомнадзор подвел итоги работы системы маркировки интернет-рекламы в 2023 году. Ведомство зарегистрировало в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) бюджеты на 634,9 млрд рублей с НДС.
Принципы разделения невалидного трафика на GIVT и SIVT
Ксения Святова рассказала, что если в 2021 году объемы увеличились на 20%, то в 2022-м — на 83%. По ее словам, необходимость более тщательной фильтрации страниц для рекламных размещений возникла у брендов в связи с уходом из России части международных верификаторов (DCM, Moat, IAS и DoubleVerify). Основная аудитория, которой мы показываем рекламу, — авторизованные пользователи проектов VK, в частности, соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», почтового сервиса «Почта Mail.ru». В связи с этим роста невалидного трафика в нашем инвентаре нет». Раньше объемы простого и сложного мошеннического трафика, фиксируемые Weborama Russia, снижались. Так, количество GIVT упало с 4,3% в 2018-м до 1,7% в 2021-м, а объем SIVT — с 10,4% до 8,5% соответственно.
При наличии 2 млн уникальных пользователей, будет охвачено около панелистов. Из этой группы, анкетирование успешно пройдут необходимое минимальное количество в 300 человек. Узнайте, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и сколько трафика они получают по каждому из ключевых слов. Используйте https://maxipartners.com/ эти сведения, чтобы найти новые ключевые слова и нацелиться на них на вашем сайте. Исследуйте метрики органического и платного трафика для любого веб-сайта, используя Сайт Эксплорер. Используйте интерактивный график, чтобы посмотреть, изменения глобального и локального трафика в 171 стране.
Подпишитесь на новости Яндекс Рекламы
Пока инструмент доступен ограниченному числу рекламодателей. Не стоит рассчитывать, что в 2024 году рост цен в российской рекламе остановится или хотя бы замедлится. Среднерыночная инфляция во всех медиа в этом году составит 18-25%, следует из данных трех крупных игроков рынка — OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group, собранных ADPASS. Сильнее всего подорожают наружная (+20-40%) и телевизионная реклама (+18-30%).
Это считается подтверждением того, что используемые компанией технологии соответствуют международным стандартам качества. Метрики из категории GIVT должны поддерживать все аккредитованные MRC верификаторы, их названия могут отличаться у разных измерителей, но методология определения практически идентична. Цель разделения невалидного трафика на два вида состоит в том, чтобы минимизировать расхождения между организациями, которые занимаются измерениями. Adriver предоставляет показатели о размещении рекламных объявлений с проверкой по параметрам Fraud, Viewability и Brand Safety, в соответствии со стандартами IAB/MRC.
Рынок рекламы растет из года в год, становится больше инвентаря. Развиваются
традиционные инструменты вроде онлайн- и медийной рекламы, вместе с
технологиями появляются новые форматы (реклама в приложениях, offline to
online, smart TV и др.). Увеличиваются бюджеты, а вместе с ними — поле для
махинаций. Среди систем верификации в первую очередь стоит доверять организациям, прошедшим аккредитацию в MRC (Media Rating Council).
Реклама дорожает на фоне беспрецедентного роста рынка в 2023 году. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе-сентябре его верификаторы трафика объем достиг 495 млрд рублей (+30%). В Weborama Russia говорят, что в 2022 году темпы роста трафика, верифицируемого компанией, выросли в четыре раза.
Эксперимент 2. MoaT vs Admon
Отчет
«Роботность» считается надежным инструментом оценки качества трафика. Сначала инструменты контроля качества трафика появлялись в системах
веб-аналитики и крупных сервисов, и этого было достаточно. Но бюджеты росли и
появились независимые аудиторские системы, которые со временем превратились в
отраслевые стандарты качества. Самый объективным и надежным
считается проверка трафика с помощью верификаторов (или аудиторов). Это
специальные сервисы, которые помогают рекламодателям управлять рекламой и
контролировать качество посещений. Основным преимуществом SPANcheck является возможность увидеть те уязвимости, которые может пропустить ваш NGFW.
